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2006-10-15 | 《英雄》新闻营销的经典策划案例（下）
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七、同名小说面市
2002年11月19日，由《英雄》剧本改编的同名小说面市。
这一小说由中国戏剧出版社出版，作者是《英雄》的编剧李冯。其实该书内容很明显让人感觉到是荆轲刺秦王与干将莫邪两个故事的二合一版，读来没太多东西。
但从新闻营销角度来说，这又是一个很好的卖点。在中国电影史上，一般都是电影改编小说，把一个好的小说故事拍摄成电影。而等到《英雄》出场，这一几十年的江湖规矩终于改了，变成是先有电影故事，然后作者再把这个电影改编成小说。
这样的新鲜事，当然又有效推动媒体免费为《英雄》营销了一把！
八、包飞机用于三地首映
就在关于《英雄》的新闻接连不断的时候，11月22日又传出《英雄》剧组将包下某航空公司的两架商务客机用于首映式的消息。也就是在12月14日至17日，张艺谋将偕李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、章子怡等所有《英雄》剧组主创人员乘包机前往北京、上海、广州3个城市参加首映场的见面会。像这样打“飞的”用于影片宣传，在中国电影史上是第一次。
在11月22日这一天，影片《英雄》的出品公司北京新画面影业有限公司和与国内顶级公务机-——“挑战者604”的拥有者彩虹公务机公司，在北京钓鱼台国宾馆举行了合作签约仪式暨新闻发布会，一直未曾露面的导演张艺谋与编剧王斌一同出席了签约仪式。
据悉，《英雄》4天的包机费用约为20万元。
签约仪式上，还现场播放了《英雄》的精彩片段和拍摄花絮，这可以算是影片《英雄》第一次与媒体近距离接触。出于防止盗版的苦心，主办者只向媒体显露了《英雄》这座“冰山”的一角。
九、电影音像版权拍出天价
11月29日下午，继包机首映之后，《英雄》又巧妙地策划出了国内电影史上的另一个先河——拍卖电影VCD、DVD音像版权，拍卖现场放在中国大饭店的宴会厅，拍卖由“中国第一拍卖师”刘新惠主持，共有来自全国各地的16家音像公司参与竞标，张艺谋也专门赶到拍卖现场。
拍卖开始前，先放映片花和23分钟的纪录片。然后，拍卖师报出底价——80万元。刚说完每次举牌递加2万的规则，买家就开始迫不及待地竞买，“82万、84万、86万”拍卖师报数如蹦豆一般快。突然，一位买家大喊“800万”，此时，距开拍不到10秒钟，价钱已经翻了十倍，从始至终没说过一句话的张艺谋导演，开始露出会心的微笑。800万元之后是短暂的停顿和寂静，此后，每个举牌的买家都开始自报数字，很快就超过一千万元大关。不久，价格被哄抬到1400万元，此时场上只剩198号和555号买家互相较劲。最终，555号女士手中的号牌被同来的男士压到了屁股底下，这场“游戏”才在1780万元的数字上停住。198号以1780万元人民币的价格买走了《英雄》VCD、DVD的大陆境内音像版权，同时创出国内音像制品版权交易最高纪录。
在拍卖师落槌之后，198号买家被众多媒体包围，面对无数镜头、话筒和提问，198号买家掏出一卷纸，竟然是新闻通稿，“伟佳飞仕携手TCL赢得《英雄》归”的标题赫然入目，198号买家对此的回答是“志在必得”。他们由广东伟佳音像制品有限公司、广东飞仕影音有限公司和TCL文化发展有限公司联手组成。
据了解，2003年2月5日，《英雄》DVD素材将提供给版权买方。
应该说这一策划又获得了巨大成功，不仅出乎意料地拍出了一个“好天价”，而且又形成了一个轰动热点，使《英雄》变得热上加热。
之后，关于这次“天价拍卖”的新闻持续不断，先是在大家把目光聚焦到拍得版权的公司会不会按期履行合约，又怎样赚回这笔巨额版权费上时，三家中的TCL文化公司却退出了合作。据知情人透露，三方当初合作有内部协议，竞投之前TCL就表示如价格太高他们会退出，所以竞拍当天价格到达1780万元时，TCL的代表当场就心存犹豫，并提出将自己的股份转让给另外两家的想法，后来索性就直接退出了。
随后，剩下的两家飞仕和伟佳愤怒谴责了TCL的行经，表示发行《英雄》VCD、DVD的决心不变。同时为加强打击盗版力度，飞仕、伟佳还宣布将投入400万元设立打击“英雄”盗版专项基金，重金悬赏打击盗版，并成立50人的防盗版小组。
这些变故，又为《英雄》增添了不少新闻素材。
十、游戏版《英雄》火速推出
12月06日，媒体又报道了一个与《英雄》有关的新鲜事，就是上海某软件公司已经以赞助的形式获得了《英雄》剧组独家授权，他们将首次把《英雄》的人物造型、道具以及故事情节等搬到网络游戏《遗忘传说》中。据悉，这是国内电影业与游戏业的首次合作。
在电脑游戏中“移植”《英雄》的人物造型、道具以及故事情节，应该说推出漫画版一样，也是一种符合国际“商业推广惯例”的做法。同样能获得很好的宣传方式，同时也能吸引更多的英雄观众——至少将吸引大量的网络游戏迷。
十一、中国电影史空前之举——《英雄》广告上央视
热点连续不断的《英雄》，在12月6日又曝出新闻——影片发行商北京“新画面”公司以中国电影史上前所未有的——在电视上以纯商业广告的形式，向世人展示《英雄》的无限风采。
果然，在《英雄》全国公映之前，包括央视在内的全国十几家电视台出现了《英雄》的纯商业广告，使全国广大观众及时掌握了《英雄》上映日期等信息。
据了解这不仅在中国电影史上尚属首次，而且包括好莱坞影片在中国内地也从来没有尝试过。《英雄》又创造了一个第一！
十二、全球首映
就在《英雄》的声誉已经达到了中国电影从未达到过的高度的时候，发行人又乘热打铁地搞了一个同样是中国电影从未搞过的“全球首映仪式”，其中《英雄》的全球首映日是12月13日，中国的首映日是12月14日，简单说实际上就是在同一天，于北京人民大会堂举行一个首映仪式。不过无论是国内还是国外媒体，只要参加这次采访的记者，都要像《英雄》在深圳首映时对待观众那般进行身份验证，而且记者都必须出示身份证进场，“以防止盗版”。
这样一个隆重的“全球首映仪式”，把媒体对《英雄》的报道推向了颠峰。因为给记者的名额总共只有600个，而且其中400张请柬给了国外记者，也就是说发放给国内媒体的门票总共只有少得可怜的200张，因此“全球首映仪式”前全国许多媒体就开始争抢14日北京《英雄》首映式的门票。使得媒体竟然为《英雄》打起了一场新闻争夺战。
2002年12月14日，《英雄》全球首映式终于在北京人民大会堂举行。为了防止盗版，主办方可谓用心良苦，记者“晋见”《英雄》需要过3关：首先要通过人民大会堂正门的安全门检查，检查的细致程度和登机前的安检无异；然后记者要凭请柬领取记者证，并且要把手机、寻呼机、摄像机、照相机、打火机等金属制品统一存放起来，连记者们随身的包都不能幸免；当这样空着手走进放映厅时，还要面临最后一关——探测器的检查。经过一番折腾，许多记者在后来看到电影里无名晋见秦始皇前连头发、腋窝都要检查的细节时，会心地笑了。
为了制造气氛，现场还站着200名雄壮英武的“秦兵武士”作为背景。
张艺谋和明星们对这一“全球首映仪式”非常重视，除了作曲谭盾，所有制作这部电影的“英雄们”全到齐了。
首映司仪由凤凰卫视当家花旦陈鲁豫担任。
这一国内首创的“全球首映式”，又引发了媒体的报道狂潮。
在12月14日于北京人民大会堂做完全球首映礼后，《英雄》剧组又先后乘包机赶到上海和广州，接连举行了两场新闻发布会，导演张艺谋率五位男女主角李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、甄子丹以及武术指导程小东等主创人员出席了这两次新闻发布会发布会。
之后，《英雄》又于12月18日晚登陆香港，于香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。当晚张艺谋和章子怡没有露面，其它演员包括梁朝伟、张曼玉、李连杰以及主唱主题曲的王菲等皆有出席，香港行政长官董建华亦应邀参加了庆典。
十三、全国零点公映
2002年12月20日零点，《英雄》别出心裁地举行了“全国零点公映”活动。结果创造了全国两万五千人零点看大片的纪录。
12月20日零点，炒作已久的《英雄》终于在全国14条院线42家影院同时启动。
仅在零点到2点的一次性放映中，该片就达到了75.6万元的票房纪录。其中仅广东院线便收入18万元，而单院票房最高纪录是广州天河电影城，共有5万元进账；上海的新天地影城紧随其后，以4.5万元“收盘”；北京的华星影城则以3.9万元排在季军位置。
在四川，成都的王府井影城6个影厅零点时全部开放并全部爆满，而甘肃的兰州剧院由于供不应求，被迫开放小厅同时上映。影片的票价根据影院档次的不同，从20元到70元不等。据统计，全国共有2.5万人于同一时刻观看了这部张艺谋的国产大片。
“全国零点公映”又产生了巨大的轰动效应。
总之，在短短的五个多月中，《英雄》的策划人员能够成功“主动”推出13条焦点新闻，并让媒体心甘情愿地在《英雄》指挥棒的指挥之下“无偿出力”，体现了超强的新闻策划能力，是《英雄》这部电影的“营销英雄”！
附：张艺谋的英雄盛典策划
其实，除了前面看到的这一系列策划之外，还有一个未曾实施的策划——此策划的内容甚至都已经在媒体上公布过，但最后未予以实现。不知道这是出于何种考虑，也许是张艺谋发现一系列的策划已经获得了巨大成功，不用再为“造名”多费心力了。
为让大家了解这一未曾实施的策划，就请大家来看老谋子当时的“英雄盛典”策划文案。
光芒四射的英雄盛会 民族旋律的辉煌乐章——张艺谋电影《英雄》首映盛典晚会
晚会概念：
进入二十一世纪后，当热心的人们正关注着中国电影未来，中国电影走向的时候，一部具有强烈震撼力的鸿篇巨制，一部代表着中国电影新水平的大家之作、一部将会給世界电影带来冲击波的杰出精品——张艺谋电影《英雄》悄然地向我们趋于走来。
《英雄》集张艺谋艺术造诣之大成，运用全新的动作电影模式和前所未有的全明星阵容，扣人心弦的故事情节和气势恢宏的壮观场面向人们叙述着一个盛传不衰的古老传说，淋漓尽致地展示着东方文化的神奇魅力的万千神韵。
电影《英雄》将于2002年12月20日起在全国公映，这必将会是一次电影文化的盛宴，一次难得的艺术享受。借助《英雄》所渗透的历史文化内涵，闪耀出来的几千年民族智慧勇敢光芒，用崭新的艺术手段成就一台充满英雄豪气、弘扬民族精神、高奏时代旋律的盛典晚会，将是一件非常有意义的事情。晚会将力求时空跳跃、岁月纵横、精美绝伦超凡脱俗的娱乐电影新概念。
晚会氛围
电影《英雄》盛典晚会作为气势宏大的全明星豪华阵容的主题晚会，在主题结构上将打破时空概念发起伏跌宕、大起大落、跳跃式递进的形式，突出展示晚会各部分内容，以不同凡响舞美设计，大胆创新的灯光布局，以现场舞台与观众有机调度共同烘托和追求隆重、热烈、这山望着那山高调、华贵、大气的晚会氛围。
晚会阵容
2002年12月22日、23日杭州《英雄盛典》晚会将是个星光灿烂的夜晚，电影《英雄》的导演、主演等剧组成员将全部登场。
国际著名导演——张艺谋
好莱坞功夫皇帝——李連杰
柏林影后——张曼玉
嗄纳影帝——梁朝伟
国际当红影星——章子怡
演技派明星——陈道明
同时邀请国内著名歌唱家刘欢、杨洪基、宋祖英、屠洪刚、江涛等，港台著名艺人、节目主持人亚宁、许戈辉也将为晚会助兴增辉，多个国内优秀的艺术团体也将加盟《英雄》盛典晚会。
晚会构成
电影《英雄》盛典晚会如同一曲中华民族颂歌，让人们在特定的艺术氛围中感悟历史，陶冶情操、震憾心灵。
色彩、节奏、情感是盛典晚会的三大要素，所有节目设置、舞美、灯光、服饰等都将充满着热情与豪气。
《英雄盛典》晚会将分上篇“英雄之门”和“英雄盛典”二大部分。
英雄盛典晚会上篇：英雄之门
〖晚会现场 暗场、寂静〗
古编钟敲打着古乐节奏轻幽而起，随后在古乐古曲中。八名古装女子舞红绸在多彩的光束中婀娜多姿、翩翩起舞。
厚重的战喜鼓擂起，随着红绸的飘动，舞台上躺倒的古代战士缓缓而起在《十面埋伏》的琵琶乐中展示他们变化的造型和舞姿……
在震天的呐喊和激烈的战豉声中，兵士们推出两个巨大而被黄绸遮挡的物体。物体在舞台两侧落定后，兵士们在豉声中将苏绸拉下，烟雾中顿现出两个金色大字“英雄”两字之间正好形成门的形状。
〖音乐起〗
杨洪基在特殊的光效中，从“英雄”之门走出演唱《大江东去》
〖演唱完毕〗
主持人上，描述晚会，介绍影片
〖《英雄》主旋律音乐起〗投影屏幕缓缓落下，《英雄》宣传片展示于屏幕。
〖展示完毕〗
男主持人介绍古代服饰之神韵，赞叹《英雄》服饰的匠心独运。
〖音乐起〗
中国古代服装表演，同时展示电影《英雄》服装样式
〖音乐完毕〗
主持人上，讲述楚、汉争雄的史事，从而引出屠洪刚的独唱歌曲《霸王别姬》
〖音乐起、伴舞上〗
屠洪刚演唱《霸王别姬》
〖演唱完毕〗
主持人上，向人们介绍中国功夫的悠久与神奇，从而引出作为动作电影的登峰造级之作《英雄》。
〖电影《英雄》主旋律起、大帷幕落下〗
电影《英雄》精美的动作集锦。
〖展示完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，主持人引出电影《英雄》的武术导演程小东，通过采访让程小东介绍电影《英雄》的动作设计的奥妙所在。
〖采访完毕、《黄飞鸿》音乐起〗
四十名武术少年在雄壮的音乐声中进行变阵动作表演。
〖表演完毕〗
主持人上，简述在世界电影界有一位声名显赫的中国人，他的才华使中国人第一次捧得奥斯卡电影原创音乐奖。
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，谭盾登场，主持人采访。交响乐队演奏电影《英雄》音乐集锦，大屏幕展示电影《英雄》精彩集锦。
〖演奏完毕，英雄盛典晚会上篇结束〗
英雄盛典晚会下篇：英雄盛典
〖晚会现场 暗场〗
古编钟乐声起，随着一段电影《英雄》的主旋律，古代服饰装扮的少女翩翩起舞瞿弦和古式装饰从英雄之门走出，朗颂诗歌《心中的英雄》。
〖朗颂完毕、音乐起、伴舞上〗
宋祖英演唱《笑傲江湖》主题歌。
〖演唱完毕〗
主持人上，介绍《英雄》秦始皇的扮演者陈道明，大屏幕播放陈道明在影片中表演的精彩部分。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，陈道明登场。
主持人采访陈道明，并邀请陈道明演唱《与往事干杯》
〖演唱完毕〗
〖鼓奏起〗
少儿武术队的十多个队员冲上舞台进行剑术博斗表演，其中四名电影《英雄》的四位主角装饰的少年异常突出，搏斗中四位小主角打败其他挑战者，胜利者冲上英雄之门，精神抖擞站在英雄门两侧。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，章子怡登场。
主持人采访章子怡，采访中引出大屏幕章子怡在电影《英雄》中的精彩片断。
最后主持人邀请章子怡唱简短歌曲。
〖演唱完毕〗
主持人出场，讲述中国寓言故事《愚公移山》，感叹中华好男儿惊天动地的创举。
〖音乐起，伴舞上〗
江涛演唱《愚公移山》
〖演唱完毕〗
主持人出场，介绍《英雄》富有感染力的情感剧情，引出梁朝伟、张曼玉影片的精彩演技，大屏幕播放电影《英雄》中梁朝伟、张曼玉剧情片断。
〖播放完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，梁朝伟、张曼玉登场，全场轰动，在音乐伴奏下，两人走下台向观众挥手，同时派发签名纪念品。
主持人采访两位影星。
〖采访完毕、音乐起〗
男声合唱《少林、少林》乐曲声中，体院武术队上场表演各种武术。
〖表演完毕〗
主持人出场，介绍《英雄》第一主演李连杰，大屏幕展示李连杰在电影《英雄》中的英姿。
〖大屏幕展示完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，李连杰登场，主持人对李连杰进行采访。
〖采访完毕、音乐起〗
香港歌星演唱《真心英雄》，大屏幕上出现张艺谋主要电影作品集锦。
〖音乐完毕〗
主持人向大家介绍电影《英雄》导演张艺谋，号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，张艺谋登场，主持人对张艺谋进行采访。
〖采访完毕、音乐起、伴舞上〗
刘欢演唱《好汉歌》，全场气氛达到高潮。
全场晚会结束。
2002年11月19日，由《英雄》剧本改编的同名小说面市。
这一小说由中国戏剧出版社出版，作者是《英雄》的编剧李冯。其实该书内容很明显让人感觉到是荆轲刺秦王与干将莫邪两个故事的二合一版，读来没太多东西。
但从新闻营销角度来说，这又是一个很好的卖点。在中国电影史上，一般都是电影改编小说，把一个好的小说故事拍摄成电影。而等到《英雄》出场，这一几十年的江湖规矩终于改了，变成是先有电影故事，然后作者再把这个电影改编成小说。
这样的新鲜事，当然又有效推动媒体免费为《英雄》营销了一把！
八、包飞机用于三地首映
就在关于《英雄》的新闻接连不断的时候，11月22日又传出《英雄》剧组将包下某航空公司的两架商务客机用于首映式的消息。也就是在12月14日至17日，张艺谋将偕李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、章子怡等所有《英雄》剧组主创人员乘包机前往北京、上海、广州3个城市参加首映场的见面会。像这样打“飞的”用于影片宣传，在中国电影史上是第一次。
在11月22日这一天，影片《英雄》的出品公司北京新画面影业有限公司和与国内顶级公务机-——“挑战者604”的拥有者彩虹公务机公司，在北京钓鱼台国宾馆举行了合作签约仪式暨新闻发布会，一直未曾露面的导演张艺谋与编剧王斌一同出席了签约仪式。
据悉，《英雄》4天的包机费用约为20万元。
签约仪式上，还现场播放了《英雄》的精彩片段和拍摄花絮，这可以算是影片《英雄》第一次与媒体近距离接触。出于防止盗版的苦心，主办者只向媒体显露了《英雄》这座“冰山”的一角。
九、电影音像版权拍出天价
11月29日下午，继包机首映之后，《英雄》又巧妙地策划出了国内电影史上的另一个先河——拍卖电影VCD、DVD音像版权，拍卖现场放在中国大饭店的宴会厅，拍卖由“中国第一拍卖师”刘新惠主持，共有来自全国各地的16家音像公司参与竞标，张艺谋也专门赶到拍卖现场。
拍卖开始前，先放映片花和23分钟的纪录片。然后，拍卖师报出底价——80万元。刚说完每次举牌递加2万的规则，买家就开始迫不及待地竞买，“82万、84万、86万”拍卖师报数如蹦豆一般快。突然，一位买家大喊“800万”，此时，距开拍不到10秒钟，价钱已经翻了十倍，从始至终没说过一句话的张艺谋导演，开始露出会心的微笑。800万元之后是短暂的停顿和寂静，此后，每个举牌的买家都开始自报数字，很快就超过一千万元大关。不久，价格被哄抬到1400万元，此时场上只剩198号和555号买家互相较劲。最终，555号女士手中的号牌被同来的男士压到了屁股底下，这场“游戏”才在1780万元的数字上停住。198号以1780万元人民币的价格买走了《英雄》VCD、DVD的大陆境内音像版权，同时创出国内音像制品版权交易最高纪录。
在拍卖师落槌之后，198号买家被众多媒体包围，面对无数镜头、话筒和提问，198号买家掏出一卷纸，竟然是新闻通稿，“伟佳飞仕携手TCL赢得《英雄》归”的标题赫然入目，198号买家对此的回答是“志在必得”。他们由广东伟佳音像制品有限公司、广东飞仕影音有限公司和TCL文化发展有限公司联手组成。
据了解，2003年2月5日，《英雄》DVD素材将提供给版权买方。
应该说这一策划又获得了巨大成功，不仅出乎意料地拍出了一个“好天价”，而且又形成了一个轰动热点，使《英雄》变得热上加热。
之后，关于这次“天价拍卖”的新闻持续不断，先是在大家把目光聚焦到拍得版权的公司会不会按期履行合约，又怎样赚回这笔巨额版权费上时，三家中的TCL文化公司却退出了合作。据知情人透露，三方当初合作有内部协议，竞投之前TCL就表示如价格太高他们会退出，所以竞拍当天价格到达1780万元时，TCL的代表当场就心存犹豫，并提出将自己的股份转让给另外两家的想法，后来索性就直接退出了。
随后，剩下的两家飞仕和伟佳愤怒谴责了TCL的行经，表示发行《英雄》VCD、DVD的决心不变。同时为加强打击盗版力度，飞仕、伟佳还宣布将投入400万元设立打击“英雄”盗版专项基金，重金悬赏打击盗版，并成立50人的防盗版小组。
这些变故，又为《英雄》增添了不少新闻素材。
十、游戏版《英雄》火速推出
12月06日，媒体又报道了一个与《英雄》有关的新鲜事，就是上海某软件公司已经以赞助的形式获得了《英雄》剧组独家授权，他们将首次把《英雄》的人物造型、道具以及故事情节等搬到网络游戏《遗忘传说》中。据悉，这是国内电影业与游戏业的首次合作。
在电脑游戏中“移植”《英雄》的人物造型、道具以及故事情节，应该说推出漫画版一样，也是一种符合国际“商业推广惯例”的做法。同样能获得很好的宣传方式，同时也能吸引更多的英雄观众——至少将吸引大量的网络游戏迷。
十一、中国电影史空前之举——《英雄》广告上央视
热点连续不断的《英雄》，在12月6日又曝出新闻——影片发行商北京“新画面”公司以中国电影史上前所未有的——在电视上以纯商业广告的形式，向世人展示《英雄》的无限风采。
果然，在《英雄》全国公映之前，包括央视在内的全国十几家电视台出现了《英雄》的纯商业广告，使全国广大观众及时掌握了《英雄》上映日期等信息。
据了解这不仅在中国电影史上尚属首次，而且包括好莱坞影片在中国内地也从来没有尝试过。《英雄》又创造了一个第一！
十二、全球首映
就在《英雄》的声誉已经达到了中国电影从未达到过的高度的时候，发行人又乘热打铁地搞了一个同样是中国电影从未搞过的“全球首映仪式”，其中《英雄》的全球首映日是12月13日，中国的首映日是12月14日，简单说实际上就是在同一天，于北京人民大会堂举行一个首映仪式。不过无论是国内还是国外媒体，只要参加这次采访的记者，都要像《英雄》在深圳首映时对待观众那般进行身份验证，而且记者都必须出示身份证进场，“以防止盗版”。
这样一个隆重的“全球首映仪式”，把媒体对《英雄》的报道推向了颠峰。因为给记者的名额总共只有600个，而且其中400张请柬给了国外记者，也就是说发放给国内媒体的门票总共只有少得可怜的200张，因此“全球首映仪式”前全国许多媒体就开始争抢14日北京《英雄》首映式的门票。使得媒体竟然为《英雄》打起了一场新闻争夺战。
2002年12月14日，《英雄》全球首映式终于在北京人民大会堂举行。为了防止盗版，主办方可谓用心良苦，记者“晋见”《英雄》需要过3关：首先要通过人民大会堂正门的安全门检查，检查的细致程度和登机前的安检无异；然后记者要凭请柬领取记者证，并且要把手机、寻呼机、摄像机、照相机、打火机等金属制品统一存放起来，连记者们随身的包都不能幸免；当这样空着手走进放映厅时，还要面临最后一关——探测器的检查。经过一番折腾，许多记者在后来看到电影里无名晋见秦始皇前连头发、腋窝都要检查的细节时，会心地笑了。
为了制造气氛，现场还站着200名雄壮英武的“秦兵武士”作为背景。
张艺谋和明星们对这一“全球首映仪式”非常重视，除了作曲谭盾，所有制作这部电影的“英雄们”全到齐了。
首映司仪由凤凰卫视当家花旦陈鲁豫担任。
这一国内首创的“全球首映式”，又引发了媒体的报道狂潮。
在12月14日于北京人民大会堂做完全球首映礼后，《英雄》剧组又先后乘包机赶到上海和广州，接连举行了两场新闻发布会，导演张艺谋率五位男女主角李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、甄子丹以及武术指导程小东等主创人员出席了这两次新闻发布会发布会。
之后，《英雄》又于12月18日晚登陆香港，于香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。当晚张艺谋和章子怡没有露面，其它演员包括梁朝伟、张曼玉、李连杰以及主唱主题曲的王菲等皆有出席，香港行政长官董建华亦应邀参加了庆典。
十三、全国零点公映
2002年12月20日零点，《英雄》别出心裁地举行了“全国零点公映”活动。结果创造了全国两万五千人零点看大片的纪录。
12月20日零点，炒作已久的《英雄》终于在全国14条院线42家影院同时启动。
仅在零点到2点的一次性放映中，该片就达到了75.6万元的票房纪录。其中仅广东院线便收入18万元，而单院票房最高纪录是广州天河电影城，共有5万元进账；上海的新天地影城紧随其后，以4.5万元“收盘”；北京的华星影城则以3.9万元排在季军位置。
在四川，成都的王府井影城6个影厅零点时全部开放并全部爆满，而甘肃的兰州剧院由于供不应求，被迫开放小厅同时上映。影片的票价根据影院档次的不同，从20元到70元不等。据统计，全国共有2.5万人于同一时刻观看了这部张艺谋的国产大片。
“全国零点公映”又产生了巨大的轰动效应。
总之，在短短的五个多月中，《英雄》的策划人员能够成功“主动”推出13条焦点新闻，并让媒体心甘情愿地在《英雄》指挥棒的指挥之下“无偿出力”，体现了超强的新闻策划能力，是《英雄》这部电影的“营销英雄”！
附：张艺谋的英雄盛典策划
其实，除了前面看到的这一系列策划之外，还有一个未曾实施的策划——此策划的内容甚至都已经在媒体上公布过，但最后未予以实现。不知道这是出于何种考虑，也许是张艺谋发现一系列的策划已经获得了巨大成功，不用再为“造名”多费心力了。
为让大家了解这一未曾实施的策划，就请大家来看老谋子当时的“英雄盛典”策划文案。
光芒四射的英雄盛会 民族旋律的辉煌乐章——张艺谋电影《英雄》首映盛典晚会
晚会概念：
进入二十一世纪后，当热心的人们正关注着中国电影未来，中国电影走向的时候，一部具有强烈震撼力的鸿篇巨制，一部代表着中国电影新水平的大家之作、一部将会給世界电影带来冲击波的杰出精品——张艺谋电影《英雄》悄然地向我们趋于走来。
《英雄》集张艺谋艺术造诣之大成，运用全新的动作电影模式和前所未有的全明星阵容，扣人心弦的故事情节和气势恢宏的壮观场面向人们叙述着一个盛传不衰的古老传说，淋漓尽致地展示着东方文化的神奇魅力的万千神韵。
电影《英雄》将于2002年12月20日起在全国公映，这必将会是一次电影文化的盛宴，一次难得的艺术享受。借助《英雄》所渗透的历史文化内涵，闪耀出来的几千年民族智慧勇敢光芒，用崭新的艺术手段成就一台充满英雄豪气、弘扬民族精神、高奏时代旋律的盛典晚会，将是一件非常有意义的事情。晚会将力求时空跳跃、岁月纵横、精美绝伦超凡脱俗的娱乐电影新概念。
晚会氛围
电影《英雄》盛典晚会作为气势宏大的全明星豪华阵容的主题晚会，在主题结构上将打破时空概念发起伏跌宕、大起大落、跳跃式递进的形式，突出展示晚会各部分内容，以不同凡响舞美设计，大胆创新的灯光布局，以现场舞台与观众有机调度共同烘托和追求隆重、热烈、这山望着那山高调、华贵、大气的晚会氛围。
晚会阵容
2002年12月22日、23日杭州《英雄盛典》晚会将是个星光灿烂的夜晚，电影《英雄》的导演、主演等剧组成员将全部登场。
国际著名导演——张艺谋
好莱坞功夫皇帝——李連杰
柏林影后——张曼玉
嗄纳影帝——梁朝伟
国际当红影星——章子怡
演技派明星——陈道明
同时邀请国内著名歌唱家刘欢、杨洪基、宋祖英、屠洪刚、江涛等，港台著名艺人、节目主持人亚宁、许戈辉也将为晚会助兴增辉，多个国内优秀的艺术团体也将加盟《英雄》盛典晚会。
晚会构成
电影《英雄》盛典晚会如同一曲中华民族颂歌，让人们在特定的艺术氛围中感悟历史，陶冶情操、震憾心灵。
色彩、节奏、情感是盛典晚会的三大要素，所有节目设置、舞美、灯光、服饰等都将充满着热情与豪气。
《英雄盛典》晚会将分上篇“英雄之门”和“英雄盛典”二大部分。
英雄盛典晚会上篇：英雄之门
〖晚会现场 暗场、寂静〗
古编钟敲打着古乐节奏轻幽而起，随后在古乐古曲中。八名古装女子舞红绸在多彩的光束中婀娜多姿、翩翩起舞。
厚重的战喜鼓擂起，随着红绸的飘动，舞台上躺倒的古代战士缓缓而起在《十面埋伏》的琵琶乐中展示他们变化的造型和舞姿……
在震天的呐喊和激烈的战豉声中，兵士们推出两个巨大而被黄绸遮挡的物体。物体在舞台两侧落定后，兵士们在豉声中将苏绸拉下，烟雾中顿现出两个金色大字“英雄”两字之间正好形成门的形状。
〖音乐起〗
杨洪基在特殊的光效中，从“英雄”之门走出演唱《大江东去》
〖演唱完毕〗
主持人上，描述晚会，介绍影片
〖《英雄》主旋律音乐起〗投影屏幕缓缓落下，《英雄》宣传片展示于屏幕。
〖展示完毕〗
男主持人介绍古代服饰之神韵，赞叹《英雄》服饰的匠心独运。
〖音乐起〗
中国古代服装表演，同时展示电影《英雄》服装样式
〖音乐完毕〗
主持人上，讲述楚、汉争雄的史事，从而引出屠洪刚的独唱歌曲《霸王别姬》
〖音乐起、伴舞上〗
屠洪刚演唱《霸王别姬》
〖演唱完毕〗
主持人上，向人们介绍中国功夫的悠久与神奇，从而引出作为动作电影的登峰造级之作《英雄》。
〖电影《英雄》主旋律起、大帷幕落下〗
电影《英雄》精美的动作集锦。
〖展示完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，主持人引出电影《英雄》的武术导演程小东，通过采访让程小东介绍电影《英雄》的动作设计的奥妙所在。
〖采访完毕、《黄飞鸿》音乐起〗
四十名武术少年在雄壮的音乐声中进行变阵动作表演。
〖表演完毕〗
主持人上，简述在世界电影界有一位声名显赫的中国人，他的才华使中国人第一次捧得奥斯卡电影原创音乐奖。
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，谭盾登场，主持人采访。交响乐队演奏电影《英雄》音乐集锦，大屏幕展示电影《英雄》精彩集锦。
〖演奏完毕，英雄盛典晚会上篇结束〗
英雄盛典晚会下篇：英雄盛典
〖晚会现场 暗场〗
古编钟乐声起，随着一段电影《英雄》的主旋律，古代服饰装扮的少女翩翩起舞瞿弦和古式装饰从英雄之门走出，朗颂诗歌《心中的英雄》。
〖朗颂完毕、音乐起、伴舞上〗
宋祖英演唱《笑傲江湖》主题歌。
〖演唱完毕〗
主持人上，介绍《英雄》秦始皇的扮演者陈道明，大屏幕播放陈道明在影片中表演的精彩部分。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，陈道明登场。
主持人采访陈道明，并邀请陈道明演唱《与往事干杯》
〖演唱完毕〗
〖鼓奏起〗
少儿武术队的十多个队员冲上舞台进行剑术博斗表演，其中四名电影《英雄》的四位主角装饰的少年异常突出，搏斗中四位小主角打败其他挑战者，胜利者冲上英雄之门，精神抖擞站在英雄门两侧。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，章子怡登场。
主持人采访章子怡，采访中引出大屏幕章子怡在电影《英雄》中的精彩片断。
最后主持人邀请章子怡唱简短歌曲。
〖演唱完毕〗
主持人出场，讲述中国寓言故事《愚公移山》，感叹中华好男儿惊天动地的创举。
〖音乐起，伴舞上〗
江涛演唱《愚公移山》
〖演唱完毕〗
主持人出场，介绍《英雄》富有感染力的情感剧情，引出梁朝伟、张曼玉影片的精彩演技，大屏幕播放电影《英雄》中梁朝伟、张曼玉剧情片断。
〖播放完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，梁朝伟、张曼玉登场，全场轰动，在音乐伴奏下，两人走下台向观众挥手，同时派发签名纪念品。
主持人采访两位影星。
〖采访完毕、音乐起〗
男声合唱《少林、少林》乐曲声中，体院武术队上场表演各种武术。
〖表演完毕〗
主持人出场，介绍《英雄》第一主演李连杰，大屏幕展示李连杰在电影《英雄》中的英姿。
〖大屏幕展示完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，李连杰登场，主持人对李连杰进行采访。
〖采访完毕、音乐起〗
香港歌星演唱《真心英雄》，大屏幕上出现张艺谋主要电影作品集锦。
〖音乐完毕〗
主持人向大家介绍电影《英雄》导演张艺谋，号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，张艺谋登场，主持人对张艺谋进行采访。
〖采访完毕、音乐起、伴舞上〗
刘欢演唱《好汉歌》，全场气氛达到高潮。
全场晚会结束。
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